Ako presunúť web a zostať nažive na Googli? - Semaltové tipy



Každý, kto niekedy presunul svoje webové stránky z jednej adresy na druhú alebo dokonca medzi dvoma rôznymi systémami na správu obsahu, vie, že to nie je vždy ľahká úloha: webové stránky sú dnes čoraz zložitejšie a každá malá chyba v strede môže spôsobiť nový web. zlyhať a stratiť veľa prenosu, hlavne z organického kanála (ale nielen). Chyby v priebehu prenosu stránky sú v skutočnosti pravdepodobne najčastejšou príčinou straty prenosu a hodnotení po manuálnych pokutách od spoločnosti Google.

Našťastie dnes máme veľa nástrojov, ktoré nám umožňujú komunikovať s vyhľadávačom priamo cez Search Console a zistiť, aká je jeho situácia v službách Google. Ale stále je potrebné skontrolovať a kedy a ako to urobiť, ešte veľa ďalších vecí.

Oplatí sa stránku vôbec presunúť?

Ak stránka prechádza na nový systém na správu obsahu, mohlo by to byť veľmi užitočné, najmä ak systém na správu obsahu ponúka možnosti, ktoré v predchádzajúcom systéme neexistovali, napríklad jednoduchšie vytváranie stránok alebo lepší výkon.

Aj nad rámec štandardu HTTPS môže prispieť k stránke a hlavne k jej obrazu ako spoľahlivej a bezpečnej stránky. Ak ide o web, ktorý prenáša aj citlivé informácie, je to skutočne nevyhnutné.

Naopak, ak sa jedná iba o presun na novú adresu, nie je isté, či tento presun bude stáť za to. Mnoho stránok dnes prijíma veľkú časť svojej návštevnosti cez samotný Google alebo sociálne siete a iba malá časť surfujúcich používa panel s adresou. Prechod v dôsledku zmeny adresy je obzvlášť dôležitý, ak ide o zmenu názvu značky a nechcete robiť automatizované odporúčania, ktoré sú samy osebe problematické.

Zobraziť ukážku chýb stránok

Je dôležité skontrolovať web pomocou nástroja ako Screaming Frog, ktorý prehľadáva web podobným spôsobom ako prehľadávač Google a dokáže zistiť nefunkčné odkazy a odkazy, ktorým sa dá vyhnúť. Upozorňujeme, že na uloženie prehľadov pre budúce použitie je potrebné použiť platenú verziu.

Niekedy existujú aj zvyšky osirelých stránok (na ktoré neexistuje odkaz na inú stránku), ktoré je možné zobraziť v službe Google Analytics alebo prostredníctvom služieb, ktoré hľadajú externé odkazy na web.

Prebieha kontrola servera

Dôrazne sa odporúča skontrolovať web na finálnom serveri, kde sa surferovi zobrazí, aby identifikoval problémy ako pomaly rastúce stránky, chyby kompatibility (napr. Rôzne verzie PHP), nesprávne odkazy na formát atď. Ak je web dočasne blokovaný spoločnosťou Google prostredníctvom súboru Robots.txt, je dôležité nechať pripomienku na odstránenie blokovania.

Kedy sa hýbať?

V najlepšom prípade by sme mohli web presunúť do niekoľkých minút, ale v skutočnosti sa to môže skomplikovať a dokonca aj po vykonaní všetkých testov nemusí byť web dostupný niekoľko hodín alebo dokonca dní. Preto je možné na presun využiť menej atraktívne obdobia roku, ako napríklad obdobia medzi sviatkami.

Identifikujte problematické zdroje prenosu alebo stránky

V najlepšom prípade by sme mohli web presunúť do niekoľkých minút, ale v skutočnosti sa to môže skomplikovať a dokonca aj po vykonaní všetkých testov nemusí byť web dostupný niekoľko hodín alebo dokonca dní. Preto je možné na presun využiť menej atraktívne obdobia roku, ako napríklad obdobia medzi sviatkami.

Názvy stránok a hierarchia

V ideálnej situácii, keď sú názvy stránok pred a po prechode rovnaké, je relatívne ľahké vytvoriť odkazy prostredníctvom súboru htaccess. Ak sa však zmení adresa URL aj názov stránky, môže to už byť problém a odkazy bude tiež potrebné vykonať manuálne.

Interné odkazy

Interné odkazy môžu byť relatívne odkazy (bez adresy domény) a absolútne odkazy (spolu s názvom domény a všetkým pred ním). V každom prípade je veľmi nerozumné spoliehať sa na pamäť, ale radšej skontrolovať opakujúci sa vzor v databáze a zmeniť ho. V najlepšom prípade to bude možné urobiť pomocou jednoduchého príkazu „Nájsť a nahradiť“, niekedy však nebude iná možnosť, ako si zašpiniť ruky.

Kanonické odznaky

Kanonické značky sú primárne určené na oddelenie podobných stránok v rámci webu. Ak sa však používa medzi webmi, najmä ak značky stále odkazujú na starý web, môže to prehľadávaču Google robiť problém. Aby ste neuzavreli stávku, je vhodné prepísať odznak odkazom na seba alebo na inú stránku na novom webe.

Duplicitný obsah

Okrem celého problému s neplatnými odporúčaniami a kanonickými značkami je možné duplicitný obsah vytvárať aj inými spôsobmi, napríklad:
  • Časť starého obsahu webu sa zmení na trvalú šablónu bez toho, aby ste ju odstránili zo starých stránok
  • Vývojové verzie a konečné verzie, ktoré sú umiestnené na rovnakom serveri
  • Duplicitná kontrola, či všetky odkazy odkazujú iba na jeden formát adresy (HTTP/HTTPS a WWW alebo bez WWW)

Chýbajúce stránky a chyby 404

Odstránenie určitých stránok alebo vloženie ich obsahu na iné stránky nemusí byť nevyhnutne zlá vec a môže byť z dlhodobého hľadiska dokonca účinné. Odkázať tieto stránky na domovskú stránku však nie je dobrý nápad. Pri pokuse o prístup na tieto stránky musíte vrátiť kód 404 alebo vytvoriť odkaz 301 na inú relevantnú stránku.

Pamätajte, že chyba 404 nemusí viesť k škaredej chybe prehliadača a môžete vytvoriť vlastnú stránku 404, ktorá smeruje na domovskú stránku pomocou štandardného odkazu, vyhľadávacieho poľa alebo obľúbených stránok na webe.

Vyhľadajte konzolu a vyhľadajte chyby skenovania

Search Console má špeciálny nástroj na zmenu adresy. Samotný nástroj nepodporuje prechod z HTTP na HTTPS, takže v takom prípade sa musíte uistiť, že metóda overovania funguje aj v novej štruktúre, pridať štruktúru do nástroja správcu webu ručne a potom postupovať podľa pokynov v ďalšia časť.

Search Console je tiež najlepším miestom na sledovanie chýb skenovania. Napríklad ak máte parameter, ktorý vracia stránky bez obsahu, tieto stránky sa zobrazia ako Soft 404 (stránky, ktoré sa správajú ako neexistujúce stránky, aj keď nevrátia serveru príslušnú chybu).

Sitemap

Ak sa nástroj na zmenu adresy nepoužíva, je vhodné ponechať starú mapu v službe Search Console, aby Google mohol ľahšie nájsť odkazy. Starú mapu je možné odstrániť po tom, čo Google indexuje všetky stránky z novej mapy.

Google Analytics

Inštalácia služby Google Analytics musí byť vykonaná v okamihu, keď je web otvorený pre Google, aby tu neboli žiadne kritické informácie a bolo možné sledovať prichádzajúci prenos surferov.

Ak na webe urobíte nejaké zmeny, bolo by dobré vytvoriť si vlastný prehľad, ktorý bude trvať od tohto dňa a zistiť, aký vplyv má na prichádzajúce prenosy (segmenty).

Plánovanie odporúčaní

Všetky odkazy musia správne fungovať v okamihu pravdy pred otvorením stránky spoločnosti Google. Ak existujú manuálne referencie, musíte skontrolovať, či sa jedná o automatické referencie. Neprepisujte ich tak, aby odkazy na neexistujúce stránky alebo stránky nepracovali správne.

Ovládanie starej domény

Pri premiestňovaní domény je vhodné udržiavať kontrolu nad predchádzajúcou doménou a náklady na jej držanie trpia nad výhodami jej vykonania. Dôvod je ten, že ani dnes si nemôžeme byť istí, že účinok odkazov pripojených k starej doméne tiež plne ovplyvní novú doménu po vykonaní sprostredkovania a čo sa stane, ak budú niektoré z týchto odkazov odstránené. Čo sa určite môže stať, ak doménu vlastní a nový vlastník stránky už nebude účtovaný?

Sledovanie rôznych hodnotení a metrík

Okrem sledovania prenosu je vhodné sledovať umiestnenia kľúčových slov pomocou vhodných nástrojov (Search Console v skutočnosti nepomôže, pretože zobrazuje iba kľúčové slová, ktoré sa zobrazili na stránkach s výsledkami). V priebehu času by mala stará stránka klesnúť v rebríčkoch a nová v nich stúpa, až kým sa situácia úplne nestabilizuje.

Ak dôjde k zmenám v externých odkazoch, nad ktorými máme kontrolu, podľa toho sa aktualizujú aj interné metriky týchto nástrojov, ako je Trust Trust Flow.

Propagácia financovaná

Nezabudnite podľa toho zmeniť vstupné stránky svojich kampaní, hlavne venujte pozornosť nastaveniam cieľov v službe Google Analytics, aby ste mohli aj naďalej sledovať konverzie.
Je dôležité zdôrazniť, že aj keď ste na tejto stránke vytvorili odporúčania, nestačí to a adresy v reklamách sa musia aktualizovať.

Nezabudnite na odkazy

Ak je váš web pomerne starý, je možné, že ste časom „zhromaždili“ niekoľko externých odkazov, či už z výmeny odkazov alebo z príspevkov hostí, alebo z iného zdroja. Vyberte najdôležitejšie odkazy a nezabudnite ich aktualizovať tak, aby smerovali priamo na aktualizované adresy. Investovať do svojej doby sa oplatí, ale nie príliš.

Alternatívne odkazy zo sociálnych sietí a iných stránok

Okrem priamych odkazov, ktoré ovplyvňujú naše hodnotenie v Google, existuje aj veľa ďalších typov webov, ktoré sa na nás odvolávajú, od kreditných stránok, cez sociálne siete až po odkazy vo videách YouTube. Aktualizovali sme ich tiež, minimálne tie na hlavných profilových stránkach.

Znova skontrolovať

Po vykonaní prechodu nestačí skontrolovať údaje vo vyhľadávacej konzole, ale je potrebné znova skontrolovať Scream Frog pre každú adresu URL, aby sa zistili chyby alebo situácie odkazov prepojených v slučke.

Stručne povedané, dôležité body pri prechode na nový web

  • Mapovanie adries na starom webe a vytvorenie tabuľky trvalého sprostredkovania 301 * Odporúča sa tiež prostredníctvom GA skontrolovať, aké sú vedúce stránky z hľadiska prenosu, a ubezpečiť sa, že im v sprostredkovaní nechýbajú.
  • Aktualizujte interné odkazy
  • Skontrolujte integritu kanonickej značky a ďalších značiek, ktoré používajú adresy URL (og, schéma atď.)
  • Overte integritu súborov Sitemap a aktualizujte ich vo vyhľadávacej konzole
  • Zaistite implementáciu analýz a nastavení (udalosti, ciele, filtre, iné)
  • Aktualizujte adresy v reklamách - kampaniach * Sprostredkovania nie sú dosť dobré
  • Sledujte mieru indexovania a chýb - podľa toho pokračujte v referenciách a opravách
  • Uistite sa, že v súbore robots.txt alebo na úrovni stránky (noindex) nie je Google blokovaný.
  • Aktualizujte odkazy z iných webov na zmenené stránky

Ak zmeníte doménu, potom tiež:

  • Referencia domény 301
  • Aktualizujte doménu v analytike
  • Overte novú doménu v službe Search Console
  • Aktualizujte doménu v sociálnych profiloch

Rada

Pochopili sme, že svoju stránku môžete presunúť a zostať nažive na google. Ak ste sa však riadili podrobnosťami tohto článku, môžete pochopiť, že presunutie stránky môže vykonať iba kvalifikovaný odborník. Neriskujte preto, že svoje stránky zničíte, ak ste nezvládli toto pole. Ak však máte takýto projekt, najlepšie pre vás bude, ak ho zveríte a kvalifikovaná SEO agentúra ako Semalt. Máme tím kvalifikovaných odborníkov, ktorý je vybavený potrebnými nástrojmi na zodpovedanie všetkých vašich obáv. Ak teda niečo potrebujete, neváhajte aby nás kontaktovali.